<p class="ql-block">文/姚茂敦</p><p class="ql-block">本人從事出版行業(yè)多年，自己創(chuàng)作過(guò)一些書(shū)，也策劃編輯過(guò)一些暢銷書(shū)，包括銷量過(guò)10萬(wàn)冊(cè)的市場(chǎng)圖書(shū)。鑒于既是圖書(shū)作者，也是策劃人，一些文友和朋友希望讓我講一講普通人如何成為暢銷書(shū)作家。</p><p class="ql-block">其實(shí)，這個(gè)話題可說(shuō)的東西太多，本來(lái)打算等時(shí)機(jī)成熟了再來(lái)細(xì)談。既然有人想了解，我先簡(jiǎn)要地說(shuō)幾點(diǎn)，至于詳細(xì)版今后再找時(shí)間來(lái)談。</p><p class="ql-block">普通人想成為暢銷書(shū)作家，說(shuō)難不難，但也得具備一些主客觀條件，下面以問(wèn)答的形式，簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>一、哪些人可能成為暢銷書(shū)作家？</u></b></p><p class="ql-block">通常來(lái)說(shuō)，有幾類人容易成為暢銷書(shū)作家。比如，在某一行業(yè)有豐富的理論基礎(chǔ)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專家、學(xué)者及企業(yè)家，善于學(xué)習(xí)和思考的人，有基本的文字功底和創(chuàng)作能力。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>二、圖書(shū)出版分幾類？</u></b></p><p class="ql-block">簡(jiǎn)單劃分，圖書(shū)出版分自費(fèi)書(shū)和市場(chǎng)書(shū)（又稱本版書(shū)）兩大類。</p><p class="ql-block">自費(fèi)書(shū)，就是作者自己出錢，從出版社那里買書(shū)號(hào)，經(jīng)出版社三審三校之后，印刷幾百本，主要用于評(píng)定職稱、送人或顯擺，因此類圖書(shū)不進(jìn)入市場(chǎng)渠道，幾乎沒(méi)有什么影響力，可以說(shuō)是自?shī)首詷?lè)。</p><p class="ql-block">市場(chǎng)書(shū)，就是作者不用出錢，而是憑借自身的影響力或作品質(zhì)量，由出版社結(jié)算版稅，并進(jìn)入市場(chǎng)流通的書(shū)。換句話說(shuō)，這種書(shū)靠的是作者實(shí)力，所出版的書(shū)能在三大網(wǎng)店和線下實(shí)體書(shū)店買到，影響力比自費(fèi)書(shū)大很多。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>三、圖書(shū)出版有哪些流程？</u></b></p><p class="ql-block">正常來(lái)說(shuō)，有6大流程。分別是選題策劃、選題論證、正式創(chuàng)作、編審、排版印制、發(fā)行銷售等。當(dāng)然，還可以分得更細(xì)，比如后期的宣傳推廣也可以視為單獨(dú)的一個(gè)環(huán)節(jié)。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>四、銷量達(dá)到多少才算暢銷書(shū)？</u></b></p><p class="ql-block">銷量達(dá)到多少才算暢銷書(shū)？這個(gè)沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在目前市場(chǎng)環(huán)境下，一年內(nèi)累積賣出5萬(wàn)冊(cè)左右的可算暢銷書(shū)，超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)以上的，屬于超級(jí)暢銷書(shū)。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>五、暢銷書(shū)一定是好書(shū)嗎？</u></b></p><p class="ql-block">答案是否定的！暢銷書(shū)不代表一定是好書(shū)，甚至可能是爛書(shū)。一本書(shū)是不是好書(shū)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣，結(jié)果完全不同。有些書(shū)好賣，是因?yàn)閯偤们泻狭舜蟊娦枨螅髡叻劢z多，營(yíng)銷推廣做得好，內(nèi)容可能很差，甚至錯(cuò)誤百出。真正的好書(shū)，是同時(shí)具有較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的圖書(shū)。也就是說(shuō)，不能以銷量作為好書(shū)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>六、暢銷書(shū)有哪些特點(diǎn)？</u></b></p><p class="ql-block">質(zhì)量過(guò)硬，引領(lǐng)潮流。</p><p class="ql-block">視角獨(dú)特，賣點(diǎn)新穎。</p><p class="ql-block">書(shū)名吸睛，沖擊力強(qiáng)。</p><p class="ql-block">封面精美，排版美觀。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>七、哪些題材容易成為暢銷書(shū)？</u></b></p><p class="ql-block">沒(méi)有固定題材，理論上都可以。但從操作實(shí)踐來(lái)看，童書(shū)、勵(lì)志、小說(shuō)、家教、理財(cái)?shù)阮}材相對(duì)來(lái)說(shuō)概率較高。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>八、作者一定要和出版社合作嗎？</u></b></p><p class="ql-block">不一定。目前，圖書(shū)出版方分為兩大類：一類是出版社。一類是民營(yíng)圖書(shū)公司。二者的最大區(qū)別，是出版社有國(guó)家分配的書(shū)號(hào)，出版公司必須和出版社合作。但實(shí)踐表明，近年來(lái)，市場(chǎng)書(shū)賣得好的圖書(shū)，絕大多數(shù)是民營(yíng)公司策劃制作的。這是因?yàn)?，出版社屬于?guó)企，機(jī)制不如民營(yíng)公司靈活。</p><p class="ql-block">作者可以和出版社合作，也可以和民營(yíng)公司合作?？梢愿鶕?jù)自身情況靈活選擇。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>九、要想成為暢銷書(shū)，作者和出版方需要做哪些事情？</u></b></p><p class="ql-block">1.作者方面：認(rèn)真寫出好內(nèi)容，通過(guò)自媒體或傳統(tǒng)媒體配合宣傳，尋找行業(yè)專家或大咖寫序推薦。如果作者自己自帶流量，號(hào)召力強(qiáng)，更容易成為暢銷書(shū)作家。</p><p class="ql-block">2.出版方方面：精心編輯書(shū)稿內(nèi)容，消除可能的潛在風(fēng)險(xiǎn)，提煉出好的賣點(diǎn)，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷方案。</p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>十、如果成不了暢銷書(shū)，我寧可不寫，這種想法對(duì)嗎？</u></b></p><p class="ql-block">絕對(duì)錯(cuò)誤！羅馬不是一天建成的，要想成為暢銷書(shū)作家，除了運(yùn)氣，更多還是需要經(jīng)年累月的積累。運(yùn)氣是偶然，實(shí)力是關(guān)鍵。如果你把寫作看作是一件快樂(lè)的事情，目的性不要太強(qiáng)，反而容易得到更多。另外，量變引起質(zhì)變的物理學(xué)規(guī)律，在出版行業(yè)同樣適用。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(22, 126, 251);"><u>作者簡(jiǎn)介：</u></b></p><p class="ql-block">姚茂敦，男，貴州省作家協(xié)會(huì)會(huì)員、詩(shī)人、資深媒體人、知名財(cái)經(jīng)作家、情感專家、圖書(shū)策劃人、中國(guó)策劃5G系列圖書(shū)最多的人。做過(guò)報(bào)社記者、編輯、自由撰稿人、民營(yíng)醫(yī)院企劃總監(jiān)、投資公司副總、圖書(shū)公司品牌創(chuàng)始人、開(kāi)過(guò)投資公司。策劃和編輯過(guò)大量市場(chǎng)圖書(shū)，部分進(jìn)入中國(guó)好書(shū)榜月榜。</p><p class="ql-block">迄今，已在國(guó)內(nèi)外上百家報(bào)刊發(fā)表情感、紀(jì)實(shí)、財(cái)經(jīng)、時(shí)評(píng)、文學(xué)等作品200多萬(wàn)字，作品見(jiàn)于《青年文摘》《婚姻與家庭》《做人與處事》《意林》《女報(bào)》等知名刊物，同時(shí)跨界給《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》等權(quán)威財(cái)經(jīng)報(bào)紙供稿，曾在《中國(guó)石油報(bào)》開(kāi)辟財(cái)經(jīng)專欄，中央人民廣播電臺(tái)曾對(duì)其做過(guò)專訪，全國(guó)主流財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》原高級(jí)金融編輯，參演22集警匪片《獵捕》。</p><p class="ql-block">著有《老鼠戲貓》《搏殺主力》《散戶擒牛戰(zhàn)法》《錢小蛋理財(cái)記》（一套4本）等市場(chǎng)書(shū)。</p>